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羊群效应将开启中央空调业中国时代

2018-09-15 23:01:16

羊群效应开启中央空调业中国时代

本报记者 许意强

曾经是欧美日等外资品牌在中国空调市场的一块战略高地——中央空调,一直以“高利润、高门槛、大产业”著称,多年来引得无数中外企业竞相抢夺。

直到10多年前,国内白电行业龙头企业美的强势进军中央空调行业,经过短短五年发展之后,迅速跻身行业一线品牌行列、形成“中外对垒”两分天下。随后迅速通过全产业链系统创新,完成从“品牌向领导品牌”的二次跨越,带领本土品牌实现对外资品牌的全面超越,提前实现中央空调市场步入“中国时代”。

如果说美的、海尔、格力共同构成的我国企业在中央空调市场竞争中的“羊群效应”,成为推动中央空调提前步入中国时代的主导力量,那么,美的无疑成为这个羊群中的“领头羊”,持续夯实本土企业在中央空调市场的霸主地位。

构筑羊群效应

受益于我国宏观政策对于公共基础设施的建设力度加大以及本土中央空调企业的主动出击强势扩张,近三年我国中央空调市场走出一个“持续上扬”的“大阳春”。第三方市场数据显示:自2009年以来我国中央空调市场保持着平均30%左右的高速增长,成为中外企业在夺得家用空调市场之后的新战略高地。

不过,与本土企业在家用空调市场拥有的话语权不同,多年来外资企业一直以“技术、品牌、综合实力”等优势牢牢占据着中国中央空调市场的话语权。以大金、开利、约克、特灵、麦克维尔为首的外资军团,多年来成为中国企业难以逾越的“五座大山”。

这种“外强中弱”的中央空调品牌格局在2008年前后就被扭转。就在这一年,美的中央空调厚积薄发,带领民族中央空调品牌异军突,迅速成为行业龙头企业。

第三方市场监测数据显示:2011年,美的中央空调市场销售额达到74.6亿元、市场占有率稳步提升至13.8%,市场销售同比增长50%以上,较排名第二品牌市场销售额高出近15亿元。《中国企业报》记者看到,这是自2008年以来美的连续第四次领跑本土中央空调品牌,并与全球中央空调领军企业日本大金实现“两分天下、各自称王”。

作为我国中央空调市场“羊群效应”中的领头羊,美的在短短10年多时间完成从行业跟随者向跨越,核心的推动力量,正是得益于“技术多元创新、市场跨界创造、资源全球整合、体系驱动战车”的递进进程,并建造了以“市场需求”为导向的综合创新体系,完成从提供创新技术、节能产品、系统解决方案服务商向新活空气跨界整合商的持续升级。

美的中央空调总经理田明力表示,“作为国内中央空调行业的先行者和,美的一直都非常注重在自身发展过程中,带动同行共同参与技术创新和产业升级,确立整个民族中央空调品牌在国内外中央空调市场的整体综合竞争力。”

正是在美的持续推动下,美的、海尔、格力形成的“本土中央空调品牌”羊群效应抢占全球市场的良好态势,市场数据显示:自2009年、2010年和2011年的三年间,以美的为首的国内排名前三的中央空调企业的市场占有率分别达到了20.6%、23.8%和27.3%。其中,美的中央空调的市场平均增速更达到50%左右。

中国建筑(601668,股吧)学会暖通空调分会名誉理事长吴元炜指出,“美的中央空调加速扩张生产规模和市场份额,已成为中国技术力量的代表,在美的中央空调的带领下,暖通空调行业将为人类打造更美好的生活环境。”

开启中国时代

进入2012年,随着欧美债务危机持续、我国宏观调控政策加大等“内忧外患”,我国中央空调行业步入发展的调整期,突出表现为:行业增速放慢、企业经营两极分化。这意味着,整个行业将出现“强者恒强”的马太效应。以美的为首的行业领军企业将在今年迎来新一轮的“战略扩张期”,实现市场份额进一步扩大,地位得到持续夯实。

近年来,美的不仅通过持续的技术创新和产品创新,完成在变频多联机、大型水机、空气能热水机等产品核心技术的突破,还成功通过市场和产品的差异化细分,在传统市场上开辟新的增长点,积极通过产品技术创新驱动新兴市场空间。

同时,美的中央空调已完成在大型水机、多联机、轻型商用机、空气能热水机、精密空调以及智能网络控制等系列产品上的系统布局。同时还实现从传统建筑市场向地铁高铁、电信基站、化工行业、精装修住宅、政府采购、宾馆酒店等细分市场的多元化拓展,从而构建“全产品解决方案、完善细分市场”的立体化布局,以中国企业的“商业智慧”开启行业未来发展的新蓝海。

日前,在第23届中国制冷展上,美的中央空调协办的MDV中央空调设计应用大赛再度拉开大幕。作为我国暖通行业别的赛事,已经走进第10个年头,迅速成为我国中央空调行业培养本土专业暖通设计人才、打造本土专业建筑设计方案、展示本土中央空调系统解决方案、彰显本土中央空调企业的战略平台。

作为这项赛事持续10年不间断的协办企业,美的中央空调与大赛共同见证了整个中国企业在中央空调市场的市场拓荒、品牌崛起、技术创新。田明力指出,“美的与我国中央空调行业一起发展壮大,行业做大推动美的崛起、美的崛起后又反向推动整个中央空调行业的综合竞争力提升。两者的目的都非常清楚,就是要构建中国企业的核心竞争力,真正打造中央空调行业的中国话语权时代。”

对于我国中央空调行业而言,美的不仅推动整个行业的快速崛起、提振中国企业的行业竞争士气、实现与外资品牌的同台竞技,还全面推动行业“中国时代”的到来,让更多的本土企业可以分享来自中国市场快速增长的经济效益。

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