HTC采购另寻新欢去三星化或为成本

2019年05月15日 来源:

智能机市场再次上演残酷戏码,继苹果以后,HTC也开始了 去三星化的进程。

10月9日,有报导称,HTC正减少使用来自三星的关键智能元件,开始从OmniVision和索尼采购CMOS图像传感器,而部份AMOLED显示屏来自友达光电,此前这些元件主要来自三星。出于对友达光电坏品率以及产量的担忧,HTC目前使用的部分AMOLED面板还是由三星供应。

此前,苹果也作出相同的举动,iPhone5的面板供应商由三星更换为韩国LGD、JapanDisplay和夏普。

业内人士认为,HTC在三星和苹果的夹击下步履蹒跚,HTC或许希望剔除供应链对三星的依赖来打击三星,同时,这可以看做HTC放弃精品路线,未来主打中低端、拉长产品线的拐点。

供应链博弈

事实上,出身于代工行业的HTC在供应链一直处于弱势地位。

2010年,由于iPhone4上市热销,三星所生产的AMOLED显示屏出现了缺货状态,这让HTC不得以把大部分采取AMOLED面板的机型改为使用SuperTFTLCD面板,导致Desire、DroidIncredible以及NexusOne3款主力机型受到影响,进而影响了HTC在美国和欧洲的销量。

中国移动产业联盟秘书长李易对《每日经济》表示,苹果一向采取狙击式采购战略,在保证自己供货充足的同时有效打击竞争对手,让竞争对手无法购买到相类似的高端零部件,从而保持自己的优势。在上述案例中,HTC就成为直接受害者。

除了保证苹果的货源,三星也必须要照顾好自有产品的货源。一名不愿意泄漏姓名的某厂商对《每日经济》表示,三星目前正在极力推行GalaxyS智能,大部分AMOLED屏将优先供应GalaxyS。在货源不充足的情况下,HTC不得不将NexusOne等主力 机 型 智 能 手 机 显 示 屏 从AMOLED换为液晶屏。

上述厂商还表示,三星此前就为了影响一款与三星有竞争关系的产品在欧洲上市,故意制造了缺货的借口,致使该产品在市场上非常被动。不过,上述说法没有得到三星方面的回应。

李易认为,欧洲市场在三星收入中大概占30%的比重,为了狙击其他品牌,三星此举很正常。

另一方面,由于三星的主要零部件自行掌握,其、平板电脑具有相当大的成本优势,由于上下游高度集成,所以三星的产品在价格、上市时间方面都获得了先机。

正是由于供应链话语权缺失,HTC在高端智能市场受挫明显,机型出货延迟往往影响市场销售。从2011年第四季度开始,HTC高增长曲线就开始掉头向下,净利同比下滑25%。尔后这一数字持续恶化,2012年季度同比下滑70%,第二季度下滑59%,第三季度下滑达79%。

精品战术未见效

事实上,在智能领域,三星和苹果掠夺90%的市场利润已经不是秘密。他们之所以可以保证高额的利润,对供应链的本钱控制是不容忽视的一个因素。

但是,成本却是HTC的短板。此前,市场研究公司iSuppli发表的智能分解分析报告称,苹果iPhone的生产成本要比HTCThunderbolt智能低得多,后者全部元件成本为262美元,是iSuppli迄今为止所看到的智能中元件成本的。相比之下,VerizoniPhone4的元件本钱只有171.35美元。

HTC的成本高主要原因是供应链。上述厂商人士对此表示,HTC包括屏幕在内的元器件都来自三星,但它无法拿到低于苹果、三星的价格。

长期研究智能领域的山脊咨询董事长谭贻国对 《每日经济》表示,HTC通过从OmniVision和索尼采购CMOS图像传感器,部份AMOLED显示屏向友达光电采购,或给HTC勤俭大概15%的成本。

HTC董事长王雪红早前曾承认,是机海战术害了HTC。纵观HTC产品发展,在G1到G8系列以后,HTC又推出了如灵感、冷艳等系列,型号五花八门,却没有一款令市场印象深入的产品。

2012年初开始,HTC改变机海战术的策略,调整产品组合,改走精品线路,并推出HTCone系列。不过,精品路线并未能助其改变颓势。2011年10月~2012年3月,HTC市场份额从18.22%跌到7.28%。2012年美国市场上的厂商份额排名方面,HTC已由跌到第五。

谭贻国认为,包括苹果在内的智能,在精品化道路上已经遇到一个瓶颈,在这样的情况下,HTC再坚持精品线路是很难突破的,中低端线路才是明智的方向。

在谭贻国看来,HTC采购策略的变化或许会是一个拐点,未来HTC或将主打中低端,拉长产品线。

三星或受影响

陈志刚认为,无论是苹果还是HTC,通过在供应链环节减少对三星的依赖,或反映上述厂商打击三星的欲望。事实证明,苹果供应链采购政策的变化,给三星的零部件业务造成了一定的压力。三星2011年总计1090亿美元的收入中,苹果仅贡献了7.6%。

投资银行rnstein曾预计,三星向苹果出售存储芯片和显示屏,在今年大约占三星电子每股收益的3%,这一比例已经低于2011年的4%,而苹果的记忆体定单对三星电子获利贡献今年将仅剩下2.5%。

苹果去三星化进程还在加速。市场调查机构DisplaySearch表示,使用9.7英寸LCD的平板电脑仅有iPad。8月份苹果iPad2和NewiPad使用的9.7英寸LCD面板供应量为526.1万台,其中,来自三星的供应量为68.3万台,仅占13%。而在5月份,三星的9.7英寸面板供应量到达值288.4万台。这意味着,3个月来,三星的供应量骤减了76%。与此同时,LG的供应量却由255.4万台增至382.8万台,增长约50%。

另外,三星在整体平板电脑用LCD面板(7英寸以上)市场上的占有率也在大幅下落。3月份,三星在这1市场的占有率为41.2%(311.6万台),而8月份占有率降至20.4%(297.5万台),主要是受苹果平板电脑用LCD供应量减少的影响。

就在此前,三星为了消除合作伙伴的顾虑,曾对外表示,三星内部已在业务和元器件业务之间建立了 防火墙,避免两大业务相互影响。不过苹果、HTC等似乎并不为所动。陈志刚认为,苹果减少对三星的智能机关键组件的依赖,主要目的是控制风险。

另据《每日经济》了解,目前三星正在采取相应的策略来应对该局势,主要是寻求更为多样化的客户,减少苹果撤单的影响,高通等已成为三星的新客户。

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