乐视919乐迷节战报497亿生态收入

2019年05月15日 来源:

9月20日中午,乐视公布919乐迷节全程战报。

截至9月20日12时,乐视全生态总销售额突破49.7亿元,为414硬件免费日全生态总销售额近两倍;其中会员总销售额突破27.1亿元;超级电视总销量突破86.6万台,超去年天猫双十一所有电视品牌销量总和,超去年919乐迷节超级电视总销量两倍;超级总销量突破117.8万部,为去年919乐迷节超级总销量近两倍。

另外,Cool1 dual生态总销量超32万台;智能硬件总销售额超9074万元;乐视金融交易额超4.1亿元;酒总销售额超7500万元,创垂直酒类电商单日销售额纪录;乐视游戏中心总充值额超3200万元;包括易到、影视衍生品等其他生态产品销售额超9400万元。

依照乐视此前公布的活动方案,今年919乐迷节原定从9月19日零时持续到9月19日24时。当晚乐迷狂欢夜晚会现场,截至22时总销售额超过42.2亿,提早完成预定的40亿目标后,为了满足乐迷参与的热忱,乐视决定延长活动至9月20日12时。

今年919乐迷节,也在美国、印度、俄罗斯和香港同时启动,成为名副其实的全球生态狂享盛宴。乐视还与江苏卫视制作团队合作,在9月19日晚共同打造919乐迷狂欢夜。持续三个小时的晚会节目中,蔡依林、华晨宇、李宇春、周笔畅、郎平、张继科、傅园慧等众多娱乐界和体育界的明星大腕陪伴全球乐迷共度生态狂享之夜。

晚会现场,乐视创始人贾跃亭公布了乐视超级汽车融资的进展。贾跃亭说,乐视超级汽车首轮融资正式完成,10.8亿美金融资额创下全球智能电动汽车产业首轮融资记录。同时,乐视互联智能电动样车已经上路测试;生态汽车超级工厂落户浙江后,与之配套的超级汽车体验园及汽车生态小镇也已经在全力规划与推进。在晚会现场与明星嘉宾互动时,贾跃亭还表示将赠送中国女排主教练郎平一辆超级汽车。

919乐迷电商节的火爆,意味着乐视生态型电商成为阿里平台型电商、京东自营型电商之外,国内第三大电商平台,终结了阿里与京东电商领域的二人转时代;也终结了传统家电行业金九银十的黄金销售季;919乐迷节成为国内第三大电商节。

对于乐视生态而言,乐迷节的靓丽业绩也意味着乐视独有的生态创新模式得到业内认可,智能终端的优质体验结合高价值的会员服务正在成为互联生态时代的核心竞争力,硬件免费所带来的价值迁移越来越受到用户的广泛接受,全新生态消费时代即将来临。

全生态销售额超49.7亿元 产品热销破去年919纪录

919乐迷节是乐视推出超级电视,颠覆行业的纪念日。今年的乐迷节是乐视史上的一次销售活动,在商品种类与总量均超过以往历次销售的前提下,乐视在去年5亿元福利的基础上,携10亿豪礼+8大福利打造阿里双11和京东618以外的国内第三大电商节。

9月19日零点到9月20日12点,乐视超级电视、超级、超级自行车、酷派、易到、酒、乐视金融等全生态产品在全渠道(乐视商城、酒、京东、苏宁易购、天猫、国美、招商银行)全天现货开放购买。此外,919乐迷节也在美国、印度、俄罗斯和中国香港同时启动。

截至20日12时,乐视全生态总销售额突破49.7亿元,为414硬件免费日全生态总销售额近两倍;其中会员总销售额突破27.1亿元;超级电视总销量突破86.6万台,超去年天猫双十一所有电视品牌销量总和,超去年919乐迷节超级电视总销量两倍;超级总销量突破117.8万部,为去年919乐迷节超级总销量近两倍。

今年919乐迷节延续了414硬件免费日的硬件免费销售模式,将硬件与内容、服务绑定在一起,让商品核心价值再一次实现从硬件到服务与体验的迁移。在硬件免费之外,用户还能享受到定金翻番、领乐豆抵现金、全场免邮、抽奖赢海岛游等一系列优惠福利,实现真正的购物狂欢节。

919的销售成绩,也再一次证明了用户对乐视全生态产品和商业模式的认可,在乐视同享生态世界的理念下,用户与合作伙伴正同乐视一道引领ET时代的到来,共创属于自己的生态理想国。

乐迷节成国内第三大电商节 电视巩固行业地位

此前,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟表示,乐视的核心价值是用户价值永远。为回馈乐迷,乐视决定将前期准备的8亿福利提高至10亿,并推出多款爆款超级电视,通过生态补贴硬件免费的模式,真正让生态消费引领ET时代的到来。

继今年四月生态疯狂季后,乐视在乐迷节继续推出硬件免费模式,也是中国互联企业次在电商节中将硬件价格归零。业内人士认为,乐视此举将对传统家电厂商、特别是和电视厂商给予巨大打击。

乐迷节期间买会员零元送硬件,款可省3699元。以超3x55为例,用户购买6年8个月的超级影视会员,便可以得到价值3699元的超3x55,除了商城福利和游戏福利外,乐视还推出针对乐迷身份特权的乐迷星享会馈商计划。

各子生态的联动互哺,让919乐迷节成为全球用户共享乐视生态的狂欢日。相较于乐迷节的销售模式,多家试图阻击的传统家电企业,虽然也尝试了大幅度优惠或硬件免费,但不是优惠力度远远小于乐视,就是模仿乐视的销售模式。

难掩尴尬处境的背后,几家传统家电企业促销的根本目的不是真正回馈用户,而是希望守住已被蚕食得所剩无几的市场份额。919乐迷节的火爆表现,不仅成功颠覆了传统家电厂商的销售黄金季,更让919乐迷节真正成为了国内第三大电商节。

此外,乐视超级电视的活跃表现,再次奠定了其在电视行业的地位,而结合上半年电视热销带动的乐视半年业绩大涨,超级电视的价值,将在乐视生态下愈来愈重要。同时,超级的热销也向行业及用户充分展示了生态型的魅力,未来,通过生态模式打造的超级,将极有可能成为左右行业格局和趋势的风向标。

电视销量远超去年乐迷节 919造智能家电销售黄金季

值得注意的是,在今年919乐迷节上,乐视生态下的超级电视和超级均表现活跃,并打破了多项纪录。

超级电视与超级创造的这些纪录,不但证明了乐视智能终端极高的品牌价值和市场热度,更是对传统家电企业的颠覆。金九银十历来是传统家电企业的黄金销售期,但也从未到达互联生态型企业的高度。

去年919乐迷节,乐视全生态总销售额为17.8亿,其中超级电视总销量为38.2万台,超级总销量59.4万部,超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额记录;今年414硬件免费日,乐视全生态总销售额23.6亿元,其中超级电视总销量54.9万台,超级总销量58.2万台,再次向外界宣告了超级电视的行业霸主地位以及生态的魅力。

对于传统电视、厂商而言,919乐迷节的火爆或将改变传统家电市场金九银十的销售黄金期,从而形成一个固定的、只属于乐视超级电视、超级等生态产品的销售旺季。

而从另一个层面看,超级电视在自有平台上销量逼近百万,超过去年双11电视全品牌在天猫上的销量,超级销量超过去年919销量两倍,意味着乐迷节今后将成为电视、热销的节日。

乐迷节延续硬件免费模式 终端热卖背后凸显生态价值

今年919乐迷节,乐视延续了414硬件免费日的销售模式,在乐视商城上,用户只要购买会员服务,就会免费取得相应的智能硬件。

对硬件免费模式,乐视创始人贾跃亭曾说,智能设备仅是人们接入数字生活的一种工具,在硬件价值的提升就要触摸到天花板的当下,一种全新的生态消费观会快速建立,用户只为更丰富的内容、更有价值的服务买单,而不再为硬件溢价、渠道溢价和品牌溢价等非核心价值买单。

今年乐迷节,乐视仍然通过硬件免费模式将硬件与内容、服务绑定在一起,乐视超级电视、超级、超级自行车、酷派、智能配件衍生品全生态智能终端均参与其中,让用户只为核心价值买单。

超级电视与超级创造新销售纪录的表现,证明了用户对于商品核心价值迁移的认可和对乐视提供高价值体验与服务的信任。硬件免费模式对于传统硬件厂商无疑又是一次极大的打击,但更重要的是,终端热卖的背后,凸显了乐视生态下内容与服务的价值。

乐迷节普惠生态用户 身份进阶大幕正式开启

从10亿豪礼到硬件免费,从狂欢之夜到全球同享,乐视打造的919乐迷节不仅成为国内第三大电商节和行业品牌,更重要的意义在于让乐迷实现了更高的价值。

今年919,乐视全生态联袂打造乐迷星享惠的乐迷身份特权馈赏计划,给全体乐迷提供专属福利。根据乐迷注册时长不同及乐视商城钻级分为13星三个等级,对应不同价值的乐迷专属生态大礼包。

乐迷专属生态大礼包整体由乐视商城优惠券、酒优惠券和易到用车新手礼包构成,其中,每个星级乐迷均可获得易到用车30元新手礼包以及酒100元酒券(限指定专区产品使用);另外,在乐视商城优惠券上,1到3星乐迷还可分别领取一张满900减50元、满1900减150元、满1900减200元的优惠券。

对一直将用户价值排在企业价值观首位的乐视而言,让用户突显价值、让用户遭到尊重始终是核心理念。今年919乐迷节,乐迷星享惠馈赏计划的推出,让乐迷拥有身份认同感与荣誉感的同时,对于行业的价值更在于开辟了一条企业用户体系内身份进阶的通道。

乐视并不是次回馈生态红利,此次围绕非付费会员打造馈赏计划,将运营焦点投放于乐迷这一基础用户群体,覆盖的用户数量超过了以往历次,普惠乐迷的同时,也意味着乐视体系下用户身份进阶大幕的开启。

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